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当北京汽车遇见北冰洋汽水,两个“老北京”将产生什么化学反应?

发布时间: 2021-07-19     来源:Tencent网

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说起北京的“老字号”,北冰洋肯定绕不过去。北极熊、玻璃瓶、黄颜色、金属盖儿、冒气泡儿……对于很多70后80后,包括部分90后,这就是童年的记忆。

人是情感的动物,任何选择或多或少都包含感性的因素。所以,在外国便宜汽水占据餐桌的今天,北冰洋仍然屹立不倒。因为,你喝的是汽水,我喝的是北冰洋。


不仅快消品,就算是贵如汽车,消费也很难完全理性,所以才会出现各种“情怀车”。在中国市场,世界主流汽车品牌齐聚,都有自己的特定粉丝群。自主品牌经过近30年的发展,也占据一席之地。但随着竞争激烈,要扩大粉丝群,跨界是必然选择。

当下,“联名款”成了新晋时尚标签,成为消费者追捧的网红潮物,这股风潮也席卷了“车圈”。推“联名款”产品是厂商新兴的营销方式,时尚、潮流、情怀统统成为卖点,为消费者提供了更多具有个性化的选择。



7月15日,北京汽车与北冰洋联合,在今年的北京汽车美食节上,北京汽车与北冰洋跨界合作,汽车和汽水,看似风马牛不相及,怎么产生化学反应?

首先,它们都是北京的“老字号”,都承载了一代人的记忆。北京汽车已经拥有60多年历史,从1958年第一辆“井冈山”轿车到今天的新能源系列,已经积累了千万用户。从小生长在北京的年轻人对老北京的学问有着非常特殊的情怀和感情,此次两家北京“老字号”联手出圈玩的就是创意与传统学问。所以,北京汽车与北冰洋联手一点都不违和,算是“天造地设的一对儿”。


其次,在合作方式上,也非常有创意,挖掘出了品牌深处的相通之处。双方联名推出了“京汽十足”限量盲盒,罐体主画面设计理念来源于一个上古神兽“椒图”,它是古代中国神话传说中龙生九子之第九子。

据称,椒图性好僻静,因其忠于职守的性格,故常被饰为大门上的铁环兽或挡门的石鼓,让其照顾一家一户的安宁。这也表达了北京汽车和北冰洋为大家创造美好生活的愿景。

然后,双方通过精巧的创意,在汽车与汽水中找到了共同的卖点,联手打造了四款限定款饮料。其中,基本款有四款,分别是宽宽大汽橙、来劲元气果、0卡无糖桔、青青不老莓。


宽宽大气橙里面加入了双倍橙汁,满满的诚意体现了北京X7超越同级的大空间。来劲元气果采用的是北冰洋从未发布的功能性饮料配方,采用纯植物配方,不仅营养健康还能给大伙带来满满能量,与北京X7的兄弟产品北京X7 PHEV理念一致,以超长续航带领用户持续前行。

0卡无糖桔是一款0蔗糖0能量的低卡健康饮料,体现了北京汽车销冠进化者EU5 PLUS的环保使命。青青不老莓采用了花青素、多酚等天然成分,营销又美味,北京汽车也希翼用户驾驶着高颜值的EU5 PLUS,每天都有好心情。



同时,罐身画面还融入京剧、北京汽车车型、北冰洋及现代建筑、老北京糖葫芦等,混搭出绚烂多彩颜色和丰富的画面内容,以年轻人喜爱的艺术插画形式带来现代感的视觉冲击力。

四种颜色、四种口味名称,通过这些合作的饮料,北京汽车的新车和核心卖点通过北冰洋走进了用户的心中。

除基础款的联名款限定汽水外,珍藏款还增加黑白单色北京汽车学问T恤。作为北京汽车“新学问”的体现,T恤是此次跨界联合的另一个“代表作品”。T恤从创意上分别集合了北京的“传统学问”、”国潮学问“现代学问”和“创意学问”。



另外,隐藏款还增加了惊喜神秘大奖,包括X7和EU5PLUS(仅限北京)七天使用权等。北京汽车还专门发布一款线上H5,凡是参与H5活动均有机会参加抽盲盒活动,抽到的盲盒将通过邮寄的形式抵达用户的手中。

北京汽车以温度定义品牌,特意将2021年定义为用户运营的元年,通过丰富多样的线上线下跨界活动为用户传递品牌温度。5月26日至8月31日期间,北京汽车举办“2021北京汽车首届购车节”,以“京”喜福袋”、“京”质产品、“京”彩生活三大板块,推出多款车型超值福利,提供多元可靠的产品和丰富多彩的休闲体验,以实惠让利于民。


在“京”彩生活板块中,北京汽车不仅推出了北冰洋联名定制款车身涂装,本次发布的“京汽十足”定制口味汽水盲盒也是北京汽车跨界出圈打破常规的跨界营销新动作,更是“2021北京汽车首届购车节”“京”彩生活板块的延续。

据悉,下半年北京汽车还将推出两款新品,一款是“舒适安全再进化 7万越级家轿”北京U5 PLUS,另一款是搭载鸿蒙系统以场景定义超越期待的新产品。结合新车型,未来还将有更多的跨界营销、娱乐营销新玩儿法,为用户带来精彩纷呈的出行生活。(HANWEI)
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