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在中国怎样做好俱乐部 金主北京汽车做的这些走心了

发布时间:2019-02-20

12月9日下午,北汽男排3比1力克老对手上海金色年华男排,实现2018/19赛季第二阶段排位赛7连胜,成为本阶段唯一一支不败球队,雄踞榜首。




赛前有业内人士将本场比赛描述为排超联赛的“国家德比”。上海队是卫冕冠军,而北汽男排是去年的亚军,队内有国手江川领衔,两队的交手可谓看点十足。


事实也确实如此,本场比赛情节跌宕起伏。赛前北汽男排相关负责人向记者先容,北汽男排为本场比赛精心布置演练了相关战术,因为上海队实力不俗,如果说能赢,那一定是“拼在精神,赢在细节”。


业内资深观察人士认为,排超联赛2018/19赛季,从“战绩”到“球市”,北青男排都有全新的变化,与金主“北京汽车”的合作有许多值得关注的细节。




7连胜诠释“砥柱中流”底蕴


本场轻松击败卫冕冠军,北汽男排可以说是诠释俱乐部在新赛季喊出的“北汽排球,砥柱中流”的底蕴。


第一局,北汽男排拦网凶猛,扣杀刁钻,25比16轻松先下一城;第二局,上海男排给出有力回击,他们迅速调整了战术和心态,还给主队一个25比17,双方战成1比1平。但接下来,北汽男排全面接管比赛,他们凭借强大的心理素质和技战术素养,狠抓对手失误细节,不留丝毫喘息之机,直落两局,杀死悬念。




北京汽车品牌负责人向记者先容,新的赛季是北京汽车与北汽排球俱乐部合作第三周期的开始,北汽不仅有重金投入,更加重视细节合作,升级与排球俱乐部合作的价值诉求,“北汽排球,砥柱中流”理念的提出,一是要挖掘北京排球学问底蕴,提出“京城团结”的口号;二是助力中国排球职业化,通过体育营销传递汽车工业和男女排共有的“砥柱中流”的精神。


确实如此,关键时刻,队内头号得分手国手江川和外援莱昂纳多强势出击,稳住局势。北汽接连扣杀得分后,现场球迷用最北京,最北汽的方式为他们喝彩:江川,好样儿的!莱昂纳多,好样儿的!主场营造的强大气场也为对手制造了不小的麻烦,前两局1比1战平后,上海男排重压之下频频发球失误,北汽男排才得以反超比分,随后一路高歌猛进,拿下比赛。




“中国俱乐部金主要多学学北京汽车”


北京汽车品牌负责人还向记者先容,球迷应援活动与主场学问打造,也是北京汽车品牌参与排球俱乐部运营之后,进行的一项举措。记者在现场注意到,光彩体育馆渐渐形成了一个独特的排球学问氛围。




主场MC带领球迷进行的互动是本场比赛的一个亮点。赛前,球迷们准备的火红色的T恤、应援手牌、横幅就铺成一片红色海洋,为北京冰冷刺骨的冬天增添一抹暖意。主队落后时,MC也通过广播带头呐喊:北汽加油!球迷就是北汽男排最强后盾!在排球论坛里,排球球迷渐渐把光彩体育馆称之为排超联赛“魔鬼主场”。




记者了解到,新赛季主场应援活动是北汽品牌的一项持续策划。北京汽车品牌负责人向记者先容,新赛季北京汽车与北汽俱乐部目标打造“青春向上的应援学问”,“京城团结”和“北汽排球,砥柱中流”的排球精神,以及“看我江川,江川如画”等球星IP的开发,是北汽品牌参与俱乐部运营之后,做出的全新的系统规划。


“制造年轻群体喜欢的应援学问,并且将互动带到线下与球迷群体面对面”,实际上也是北京汽车品牌年轻化的一环。据记者在现场遇到一位体育营销专家先容,他对北京汽车与俱乐部这种合作模式表示看好,“这种合作属于水乳交融,需要品牌对体育赛事有价值洞察,中国俱乐部的金主可以多学学”。


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